《食在囧途》前途不明 ,电影IP综艺化可不是想象

扒渣期 2019-04-20 19:20199http://www.uv-cut365.comadmin

《食在囧途》前途不明 ,电影IP综艺化可不是想象

作为华语电影最具代表性的原创大IP之一,徐峥和他的囧系列作品已经在华语影圈树立了自己的地位。可是我们的徐导演野心绝不限于电影这一个板块。

2016年,徐峥将自己的囧系列IP搬上了电视,推出了一档由囧系列电影IP改编的节目《食在囧途》,可是上映不久就遭遇到了开局不顺的情况:与之前所侧重的宣传点不同,美食元素只是在节目中占了很小的一部分,而是将脱口秀,真人秀等元素进行了一次混搭。

读娱君了解了下,其微博上的粉丝只有区区两万多,在评论区里大多数的互动只是艺人工作室为自己的艺人宣传,并且水军痕迹严重。观众和影迷纷纷吐槽节目缺乏连贯性,没有创意,只会生硬的嫁接电影和综艺,总之口碑和受欢迎度并不如预期,秀的影响已经超过了节目本身的价值,虽然“囧”的元素在节目中处处强调,但是并没有体现。

此次《食在囧途》是由徐峥和恒顿传媒进行联合出品,恒顿传媒为一家专业的电视节目制作公司,曾经出品过《小亮亮@好笑头条君》,《急诊室故事》等优质电视节目。但是此前并没有涉猎电影方面的经验,更重要的是《食在囧途》并没有好好利用徐峥的IP资源,最后呈现的综艺节目依然避免不了俗套的循环。

所以读娱君认为:恒顿传媒尝试电影IP综艺化勇气可嘉,但是开局不利的《食在囧途》恐怕会导致横顿接下来的业绩下滑。

电影IP综艺化,不是想象的那么简单

《食在囧途》并不是第一个尝试综艺化的电影IP,但是这不是最后一个。

早在2015年终,周迅的综艺首秀就以《西游奇遇记》打出了“西游IP”的概念,将西游系列的电影搬上了电视。想通过西游IP的影响力将观众熟悉的人设和剧情与综艺的搞笑元素结合到一起,各路明星都来参演或者客串妖怪,一开始也的确获得了眼球,但后来因为被批评空有包装,玩的还是野外生存等老一套的东西上面,最后的收视率极为惨淡,首期的收视率只有0.39%,也没有往下制作第二季。

虽然有着前车之鉴,但是这似乎并没有影响到各大卫视和各路导演们想要把影视IP改编成综艺爆款的决心:其中浙江卫视将会推出《时光爱人》,《寻找美人鱼》,《寻找F4》等真人秀,主打电影内容的高度还原,在寻找美人鱼中,几位美女将会体验一把“美人鱼“的真实生活,虽然看起来有很吸引人的噱头,不过依然还是没有走出别综艺惯有的剧情设定。

除了卫视的发力,各路的名导演的也在入局。郭敬明的《爵迹》将会改编成东方卫视的新节目《极限少年团之觉醒者》,将自身的CG技术引进真人秀。对此,读娱君有自己疑问:爵迹本身的IP基础打的并不好,改编成综艺真的是一个明智的选择吗?除了郭敬明,冯小刚和南派三叔选择了和湖南卫视进行合作尝试跨界:《甲方乙方》将会被改编成综艺节目,专门为单身男女解决情感需求,冯小刚将会亲自担任主持。而南派三叔将会制作探险达人秀《72层奇楼》。

而在明年年初,江苏卫视将会推出《时空摆渡人》,搭上《摆渡人》的便车,可是目前电影即将上映,但是综艺节目却迟迟不见动静,让人不仅对未来堪忧。

恒顿传媒,此次恐要失策

许多人垂涎IP改编,是因为原本的IP会自带粉丝,有优质的受众基础,对已变幻莫测的市场而言,这无疑是一枚定心丸。但是读娱君认为对于IP而言怎么改,改什么。很多公司其实并没有考虑好。

恒顿传媒创立于2011年,是国内著名的电视节目发行制作公司,一直致力于真人秀节目和脱口秀节目的制作。曾经推出过广受欢迎的《来吧,孩子》和《急诊事的故事》等真人秀节目,著名的今夜80后脱口秀和逗比王自健则是由恒顿的首席内容官王童一手捧红。所以恒顿传媒擅长做原创电视节目的制作定位,宣传,与发行,但是之前并没有类似的IP改编的经验, 不知道如何在原有IP内容上进行模式创新,更不懂得如何利用嫁接过来的现成的IP资源,所以才导致了《食在囧途》开局口碑不佳。

据读娱君了解,恒顿传媒2016年上半年的净收入为1015万元,较上年同期减少61.97%,亏损18万元。主要原因为电视节目发行量减少,这可以看出恒顿传媒正在积极寻求业务转型,但是读娱君认为影改综恐不是最合适的选择。

此外,读娱君认为这次《食在囧途》选择在浙江卫视播出虽然是因为徐峥的市场感召力而形成的结果,但是在浙江卫视先后推出多个类似节目的前提下,会造成竞争过大的局面。

再者,恒顿传媒的团队中并没有电影方面人才储备,这为电影的改编增加了困难。

IP改编,最终还是要回归到内容上

为什么很多的节目不能免俗,口碑不加,却依然很多影视IP要走综艺化这条路呢?读娱君认为有如下几个原因:

首先,能够进行配套的宣传,比如《时空摆渡人》的推出就会为摆渡人电影的宣传省下精力。

其次,是IP价值的再次开发,但是开发的方式不当容易消耗IP 价值。

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